极目新闻记者 周丹

周期拉长到一个月，史上最长双11大促落下帷幕。从“井喷式买买买”到“破钞更有卤莽感”，本年双11得益若何？

星图数据表现，舍弃11月11日23点59分，概括电商平台、直播电商平台累计销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

数据背后，是电商平台输攻墨守、各自愿力的后果。相易的是，多个平台“悦己破钞”升温，不管是年青东说念主如故银发族，王人更乐意为情谊买单。

95后爱买出动代炒摊

年青东说念主天生就心爱新奇玩意。11月8日，淘宝发布《2024天猫双11创业热度飙升榜》，出动代炒摊成为本年双11年青东说念主最喜爱的实体创业新风口，联系商品也在双11迎来热销。

家住武汉光谷的市民舒先生就已屡次尝试落伍兴的代炒作事。他说，一次在家楼下菜场看到了出动代炒摊，东说念主们买完菜，就可以径直找代炒摊制作，摊编缉据菜的复杂进度收取加工费。“嗅觉很便捷，加工费一个菜粗造的收8-10元，复杂的也就15-20元，毋庸我方回家作念，省俭了好多时辰。”他说。

页面截图

极目新闻记者在淘宝App搜索发现，200多元就能买一个陋劣的代炒摊，贵的则要2000多元。据淘宝统计，这类代炒摊的生意两边大多王人是95后年青东说念主。

“这个老本不高。”好多年青东说念主暗示，行为兼职，我方蓬勃尝试这么的低老本创业，“无意候情谊上来了，说买就买，说干就干！”

在小红书等酬酢平台上，有网友暗示，代炒摊约略科罚城市快节拍生涯下年青东说念主没时辰作念饭或不会作念饭的问题，同期还能知足人人对健康饮食的需求。因此，代炒摊也被一些网友称为“新晋顶流创业项目”，情谊价值拉满。

淘宝天猫数据表现，本年淘宝上联系商品的成交量迎来了爆发式增长。和昨年双11同期比较，出动代炒摊联系商品如大锅台/柴火灶成交高涨近70%，其它如去皮机、洗菜机、小吃车等商品也有可以的成交推崇。

“痛快破钞”高洁说念

“我思抢的那款玩偶双11上新了，卖69元，但根底抢不到，二手平台上已经涨到了400多元。”00后武汉市民陈霓告诉极目新闻记者，她本年刚大学毕业，已经步入职责岗亭，但和上大学时一样，依旧寄望于千般小玩偶和摆件。突出据表现，本年情谊经济边界改造高，IP繁衍邻近成为新的百亿热点赛说念。

天猫双11技能，“吃谷”（指购买二次元IP属性的徽章、立牌等邻近繁衍居品“谷子”的举止）的年青东说念主卖出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，叠纸情意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万元。

在武汉街说念口一家阛阓，记者看到，一个卖场就有3家以上的“谷子”店。一家门店店主先容，他的门店是本年9月新开业的，因我方就心爱“吃谷”，干脆开了一家门店。本年双11，门店参考线上的活能源度，也开展了双11大促，销量较前一个月晋升了30%。

（图片开首：天猫）

行为提供情谊价值的“鼻祖”，老“网红”泡泡玛特通常东说念主气不减。在武汉万象城，记者看到，不同IP的盲盒五花八门，对形状的不笃定性引发了年青东说念主的意思和敬爱心，也带来了惊喜感和刺激感。在“花小钱买痛快”的运转下，不少年青东说念主为盲盒买了单，甚而还有旅客拖着行李箱专程前来购物，享受双11优惠。

笔据斟酌机构Just So Soul斟酌院发布的《2024 Z世代双十一破钞举止申报》表现，2024年，年青东说念主参与双11大促的比例再晋升，超九成年青东说念主情怀“剁手”；“痛快破钞”高洁说念，超四成年青东说念主偏疼为“情谊价值”买单，这是如本年青东说念主枢纽破钞魄力。

“一老一小”破钞后劲大

年青东说念主是购买主力，但从销售的商品细分品类数据来看，“一老一小”是破钞市场的要点破钞领域，具有相配大的市场后劲。

记者就地采访了多位在双11下单的破钞者发现，不少中后生群体，主如果为家里的老东说念主和小孩选购。“双11本日，我一共下了30多单，不是给孩子买，即是给爸妈和公婆买，他们情谊好了，我的心理就好了。”家住武汉生果湖的85后市民程女士玩笑说念。

京东破钞数据表现，2024年双11湖北省购物用户数排行天下第九，成交额增速排行天下第八，位居天下前方。武汉是湖北省内购买力最强的城市。

80后的宝妈宝爸，纷纷为宝宝添置了养分食物和平时用品，其购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤、水壶/水杯，购物用户数占比分辩为：75.1%、72.3%、71.4%、71.3%、67.7%。

“银发族”心爱为生涯添置日用品，同期不忘戒备自体态象。11.8%的“银发族”用户购买了盖白染发膏，11.6%的用户购买了葱姜蒜椒，10.6%的用户购买了药食同源，10%的用户购买了户外照明，9.8%的用户购买保鲜袋。

记者采访中发现，不同于传统银发族的量入制出，如今以60后为代表的新一代银发族群体，购物种类更加丰富、破钞结构不断升级，在破钞不雅念、破钞开销上与年青东说念主越来越相似，也乐于为情谊买单，越来越多的银发族可谓“老年青了”。

京东破钞及产业发展斟酌院发布的《2024银发族破钞申报》表现，从破钞趋势来看，银发族和年青东说念主的破钞相反不断平缓。本年1-9月，银发族购买解说培训、珠宝首饰的成交额较2019年同期分辩增长284%和201%，土产货生涯和旅游出行、手机通信、好意思妆护肤、数码、畅通户外的成交额增长均超70%，破钞增速少量儿也不逊于年青东说念主。

（开首：极目新闻）

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