作家 | 价值星球Planet 竹铭

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11月21日，爱奇艺发布2024年第三季度财报。

好音信是，本年第三季度，爱奇艺Non-GAAP运渔利润为3.7亿元，通顺10个季度罢了了正向运营现款流。也即是说爱奇艺的生命线如故很健康的。

坏音信则是，爱奇艺营收着落了，论述期内其营收72.0亿元，同比着落10%。其中，占营收大头的会员奇迹收入为44亿元，同比着落 13%。在线告白奇迹收入为13亿元，同比着落20%。并且，三季度包摄于爱奇艺的净利润为2.29亿元，也同比着落51.8%。

名义上看，会员和告白是长视频平台收入的两大开首，亦然营业模式的根基。本色上，要股东这两项收入的要津是“体验为王”，包括内容体验和奇迹体验。

优质内容能吸援用户，一方面带动会员付费，另一方面创造流量，眩惑告白主投放。

优质的奇迹体验，能加强用户黏性，进而晋升会员付费意愿和告白主投放意愿。

说白了，能取得用户偏疼是长视频平台最大的中枢竞争力。接洽词，本年三季度爱奇艺在内容和奇迹上的体验并不出色。

通顺爆款少，奇迹体验待晋升

对于三季度会员和告白收入同比着落，爱奇艺给出的原因，永诀是内容较轻和品牌告白业务减少。

其果然内容方面，三季度爱奇艺推出的剧集并不轻，如故出了一些分量级爆款的。

凭据云和数据论述，三季度的集聚综艺霸屏榜中，爱奇艺独播的《笑剧单口季》以市占率4.7%排行第二；剧集方面，《唐朝诡事录之西行》在通顺剧霸屏榜和通顺剧会员内容霸屏榜均位列第一。

要津在于，跟其他长视频平台比起来，爱奇艺的通顺爆款太少了。

云和数据三季度集聚综艺霸屏榜中，芒果TV在前五名中占据了三席，爱奇艺、腾讯视频各占一席；前十名中，腾讯视频独播综艺占据四席，爱奇艺占两席。另外，凭据云合数据发布的2024剧集暑期档论述，前十中腾讯视频占据了六席，爱奇艺占据三席。

尽管有爆款，但爱奇艺的爆款内容数目却在跟敌手拉开差距。

其实，从客岁到咫尺，爱奇艺一直缺少通顺爆款。

2023年，爱奇艺独一在岁首播出的《狂飙》一部“全民爆款”，尔后播出的《归路》《长风渡》《莲花楼》等剧集皆莫得取得《狂飙》的火热后果。2023年第一季度至第四季度，爱奇艺日均订阅会员数目永诀为1.289亿、1.11亿、1.075亿和1.003亿，处于通顺下滑态势。也即是说，《狂飙》为爱奇艺带来的流量，莫得得到有用连络。

反不雅腾讯视频，其独播的《长相念念第二季》《柳舟记》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》在三季度，皆置身通顺剧会员内容霸屏榜。通顺出爆款，天然使得其会员意愿更强。腾讯三季度财报理会，收获于热点的动漫和剧集内容，长视频付费会员同比增长6%至1.16亿。

另外，通顺出爆款也能晋升品牌告白主的有趣。击壤数据理会，2024年H1平台自招商前十剧聚会，腾讯视频占比50%，《玫瑰的故事》开播后位列招商全平台Top1。

除了爆款少，爱奇艺内容同质化的问题也很严重。除了《唐朝诡事录之西行》，《凡东谈主歌》《孤战迷城》《孤舟》等剧集皆与其他视频平台同步播出，莫得酿成独家上风。

这意味，在内容相通的前提下，用户不错罗致奇迹体验更好的视频平台。让东谈主惘然的是，爱奇艺在奇迹体验上也在掉链子。

比如，11月12日，爱奇艺退换了针对黄金会员vip的战略。苟简说，此前爱奇艺新老会员的脱色VIP账号，允许在最多五个树立上登录，脱色时分维持两台树立同期播放。

而在新规后，会员仍不错在5台树立上登录，但已法规为在一台树立上同期播放。这也引起了网友和用户的动怒。

尽管如斯，在营业化方面爱奇艺仍保抓了正向现款流。财报理会，本年第三季度，爱奇艺Non-GAAP运渔利润为3.7亿元，通顺10个季度罢了了正向运营现款流，也即是说爱奇艺的生命线如故很健康的。

长视频平台的“集体心焦”

盈利，还是是长视频平台的集体心焦。

2022年，爱奇艺在创立12年后初次扭亏为盈。天然开动盈利了，但这是爱奇艺通过裁人、撤除业务线、缩减腰部剧集插足等降本增效的花样罢了的。

直到咫尺，爱奇艺仍然在股东降本增效。本年三季度财报理会，爱奇艺本的总资本为56亿元，同比着落了3%。其中，内容资本为40亿元，销售及贬责用度、研发用度永诀为9.1亿元和4.5亿元。

比拟之下，爱奇艺本年二季度内容资本41亿元，客岁三季度内容资本为42亿元，岂论是环比和同比皆有所下滑。插足少了，剧集的品性天然会受到一定影响，出爆款的概率表面上就会小一些。另外，销售及贬责用度下滑，也会一定进度上影响奇迹体验。

在降本增效的场地下，爱奇艺CEO龚宇暗示爱奇艺最主要的策略是“增多头部内容，减少‘扑街’内容，腰部内容不刻意去作念”。接洽词，爆款未必间是个概率事件，作念头部内容并一定就意味着能大火，未必间火的反而是腰部内容。

除了爱奇艺，其他一些视频平台的事迹其实皆有下滑趋势。芒果超媒三季度营收为33.18亿元，同比下滑7.14%，归母净利润为3.8亿元，同比下滑27.41%。

优酷莫得单独发布财务数据，但凭据阿里败露的数据，情况一样不太乐不雅。优酷场所的阿里大娱乐2024年第三季度营收为56.94亿元，同比着落1%；经退换税息及摊销前利润为损失1.78亿元。

长视频平台收入难赚，主要从两方面来看。先说告白收入，QuestMobile数据理会五年来在线视频告白的份额年年着落，来岁预估占比达2.9%，不到3个点。告白是靠天吃饭的生意，并不是长视频平台的最好钱树子，永久依赖它收入会止境不踏实。

另外即是会员付费。要引发会员付费意愿，要津如故作念出高品性剧集。马化腾本年就暗示，撑起长视频会员的要津在于“几个大剧”，“往时那些小杆子撑不起来，酌定当个电线杆贴告白用，价值不大”。

接洽词，高品性剧集意味着更多的资本，如安在资本和收益之间保抓均衡，检察着平台的筹谋才气。毕竟，许多长视频作念不到像腾讯视频一样财大气粗。马化腾本年在提到长视频业务时暗示，贵也诟谇常值得的，并且是口碑。宁可不作念所谓的“中位剧”，而是要聚会资源作念杰作、作念口碑。

爱奇艺要跟财大气粗的腾讯视频竞争，必须打出新的招数。咫尺来看，这个新招数可能是微短剧。

微短剧，会是缓解心焦的良药吗？

在三季度的财报会上，爱奇艺提到将通过优化长视频和纳入微短剧来晋升内容眩惑力。

许多东谈主把微短剧称为“2024年最赢利的内容赛谈”，因为它资本低、周期短、报恩高。

许多微短剧的单集时瑕瑜，内容质地条目不高，因此制作资本相对较低。有的微短剧一集剧1分钟，拍摄资本只需要几千元，然则取得的报恩却特殊可不雅。此前，仅有三集、独一17分钟的短剧《逃出大英博物馆》火爆出圈。在抖音上播放量越过4亿。微短剧《无双》播出仅8天，投放收入超1亿元。

因此，爱奇艺把微短剧视为新的生意契机亦然理由之中。本年9月，爱奇艺就推出 “短戏院”和“微戏院”，前者每集为5—20分钟，主要为每周一部的横屏剧集，后者为每集1—5分钟，主要为每周两部的竖屏剧集。

爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台布局短剧其实占据上风，毕竟其擅长杰作化内容制作，能对一些小范围的短剧制作公司酿成降维打击。

加码微短剧之后，一个履行问题是，爱奇艺若何赢利？

龚宇暗示，爱奇艺现存的微短剧营业模式主若是两种，一种是免费的加告白，还有一种是单点付费。爱奇艺咫尺加入了会员模式，也即是说爱奇艺会员很快就能免费不雅看微短剧。龚宇以为，这对爱奇艺的会员留存和拉新有止境高的价值。

不外，加码微短剧给爱奇艺带来契机的同期，也会带来压力。

领先，微短剧看似火热，但本色上出爆款的概率也不高。

九囿文化曾暗示，公司每月推出50到60部短剧，每部资本20到30万，其中七成能保本，爆款率10%到15%，扑街率30%，还有10%为纯损失。这意味着，爱奇艺在短剧投资上要承担一定的风险，说白了即是要作念好预算贬责。

那么，爱奇艺布局微短剧的钱从哪儿来呢？

龚宇暗示，从预算方面来看，爱奇艺微短剧资本增多的预算有两个开首，一是爱奇艺会减少一些低服从的长视频内容的插足，二是按捺、感性、合理地去增多微短剧的投资。

这意味着爱奇艺在长视频领域中，一方面要与“优腾芒”竞争，另一方面要把底本投向长视频的部分资源转而投向微短剧。双线发展，可能会让爱奇艺全面发展，取得更多收益，也有可能全面无为，压力加重。

爱奇艺剧集长视频微短剧龚宇发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间奇迹。