收尾当今，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、诱骗利华、拜尔斯谈夫均已发布前三季度的事迹数据，均提到了“中国市集的事迹承压”。大牌化妆品何以难卖？巨头在中国市集的事迹何时能重回高增长？

图为耗损者在选购化妆品。（图片由CNSPHOTO提供）

SK-II拖后腿、莱珀妮销售额下跌

巨头“点名”中国市集

跨国化妆品企业的加价策略失灵了。

在宝洁的2025财年第一季度（收尾2024年9月30日的三个月）财报上，SK-II销售得益差成为其事迹欠安的“罪魁首恶”。宝洁的收入、净利润双下跌，其护肤品销售额减少杰出两成，主若是因为，大中华区事迹受到了SK-II品牌销售额下跌和市集减轻的影响，北好意思市集事迹受到分销损失的影响。

宝洁曾屡次提到“提价给集团带来了事迹增长”，但加价策略在SK-II上或失灵。据不十足统计，SK-II在中国市集最近一次公开提价是在2023年2月，其旗下居品价钱涨幅达12%，为近5年最高。而在日本市集，SK-II2024年3月在其日本官网通知提高居品的出货价钱。

另外，本年9月， SK-II还推出了LXP匠心系列新品。中国商报记者查询发现，收尾11月1日，该系列单瓶面霜的价钱杰出2000元，有800多东谈主付款；套装礼盒（面霜+眼霜）价钱杰出6000元，仅有83东谈主付款。

宝洁首席财务官Andre Schulten在财报电话会议上示意：“中国和中东的事迹疲软，连累了集团全体事迹，其中大中华区有机销售额同比下跌杰出15%。”

财报中提到单品牌事迹下跌的还有拜尔斯谈夫。与宝洁事迹全体下滑不同，在拜尔斯谈夫的财报上，仅有莱珀妮的销售额是下跌的，妮维雅、优色林等的事迹均是正增长。

拜尔斯谈夫首席实施官Vincent Warnery在电话会议上坦言，集团在中国的市集份额正在增长，同期也濒临不小的挑战。但拜尔斯谈夫照旧对中国市集抱有信心。

Vincent Warnery也强调：“咱们期待‘双11’，但咱们不会像某些竞争敌手那样在‘双11’期间打折，照旧但愿保护蹧跶护肤品牌的调性。”

欧莱雅销售增速放缓、雅诗兰黛损失

巨头也在喊难

在欧莱雅、雅诗兰黛的财报上，护肤品板块的事迹均不才滑。

前三季度，欧莱雅事迹已矣6%的增长，然而在第三季度，集团旗下天下化妆品部（领有巴黎欧莱雅、好意思宝莲纽约等品牌）销售额同比下滑0.6%；皮肤科学好意思容部（包括修丽可、理肤泉、适乐肤等品牌）销售额同比下滑1.6%。

欧莱雅在财报中称，二季度公司在中国大陆好意思妆市集的销售额照旧出现负增长，三季度销售额负增长的趋势并未好转，因此，前9个月，公司的销售额出现低个位数下滑。如果第四季度销售额负增长的趋势连接，2024年或会成为欧莱雅中国近13年来销售额初度出现年度下滑的一年。

欧莱雅会团首席实施官叶鸿慕示意，尽管第三季度中国市集的发达欠安，但他很应许看到最近中国政府推出的新一轮升迁耗损者信心的刺激顺次。公司的事迹和耗损者信心息息关系。

雅诗兰黛的情况更摧毁乐不雅。左证雅诗兰黛集团发布的2025财年第一季度（2024年7月到9月）事迹呈报，集团净销售额为33.61亿好意思元，同比下跌4%；净损失为1.56亿好意思元。

在财报中，雅诗兰黛忽视，事迹下滑主要受中国大陆耗损者耗损信心不及、亚洲旅游零卖以及中国香港相配行政区的低悠扬率影响，集团有机销售额下跌5%，护肤品类净销售额下跌8%。同期，由于中国耗损者耗损信心不及且悠扬率低，亚洲旅游零卖补货订单减少，导致全球旅游零卖净销售额出现两位数下滑。

11月1日，雅诗兰黛集团不测通知撤除其2025财年的全年岁迹瞻望，导致公司股价当日暴跌近20%。

对此，雅诗兰黛复兴，当今的行业环境配头当军。此外，集团还濒临其他变化，比如首席实施官和首席财务官行将进行吩咐。此举也将为集团诱骗层创造弥漫的财务天真性，在飞速敏捷地应付挑战之余，能实时投资关系增长边界，为利润复原与增长经营（PRGP）提供复古。

如何扭转中国市集事迹

在“喊难”的同期，跨国化妆品企业也公布了一系列举措。

诱骗利华仍将但愿交付在提价策略上。诱骗利华臆想，从2025年下半年运行，中国市集将产收效益。其示意，臆想靠拢要津商品的本钱限度飞腾，价钱将跟着时刻的推移而飞腾。企业再行扫视了公司的运营模式，企业将更多的销售资源、供应链以及研发参预如好意思国、英国、中国、巴西，还有印度尼西亚等国度。

雅诗兰黛公布了策略调遣的五大优先事项，重振护肤品类；充分利用高端香水多重增长引擎的能源；更快地利用制胜渠谈；推出增量鼎新，把执要紧机遇；期骗数据和东谈主工智能强化精确营销。在第二财季，集团将扶持参预资源、调遣策略，丰富鼎新址品线，扩大香水品类和全球高增长渠谈的耗损者隐痛。

还有巨头聚焦高端市集推出新品。欧莱雅示意，集团会推出更多的新品，尤其是针对年青群体的品牌；通过线上线下诱骗的步地，加快进入三、四线城市。

拜尔斯谈夫示意：“集团正在研讨来岁再行推建树体顾问系列居品。另外，在护肤品方面，咱们的新因素正在恭候监管部门批准。获批之后，咱们将在2026年推出新址品。”

【背负剪辑:纪校玲】