二东谈主重回聚光灯下，印证了此前企业“弃帅保车”的短期策略。

作家：李梦冉 裁剪：乐乐

出品：零卖营业财经 ID：Retail-Finance

在近来给与虎嗅专访并靠近网红主播、运筹帷幄处治者的变装抉择时，董宇辉审定选拔了后者。而与此同期，曾任东方甄选CEO的孙东旭（东方小孙），却低召追思走向台前。一退一进之间，探求东方甄选运筹帷幄方案的探讨再次成为行业焦点。

“宿将追思”的戏码不异在阿里演出。

11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，晓示设立阿里电商奇迹群（全面整合淘宝天猫集团、国际数字营业集团以及1688、闲鱼等电营业务），并任命蒋凡负责，向吴泳铭讲述。

孙东旭与蒋凡，前者是因“小作文”事件而被动成为“弃子”的东方甄选掌舵东谈主，后者则是因桃色新闻而“充军”三年的“阿里太子”。公论审判之下，各自迎来了性掷中的分野。可偶合的是，他们又在不异的时间段重磅追思，再度回到权利中心。

从风云到救赎，东方甄选与阿里巴巴无一例外选拔了亲兵与老兵。

01 冰山之下的“舍帅保车”

11月24日，东方小孙时隔一年后追思东方甄选直播间，企业官方微博发文称：“回来了，回来了，他的确回来了！”除了官微的保养宣告外，东方甄选使命主谈主员也在一又友圈共享了“孙叔回来了”的捷报。

在本日的直播里，孙东旭与主播天权扫数在仓库打包货色，他还笑称，许久未播，业务有些罕有了。而此时距孙东旭被罢免已有344天。

图源：东方甄选

选拔在工场内打包、搬货，而非顺利直播带货，这种看似不经意的安排，其实蕴含着深谋远虑的想量。

一来，“小作文事件”仍过剩波，直播带货太过功利，并不是追思初次亮相的最好场景；二来，比拟光鲜亮丽地在台前带货，在仓库搬运货色更容易激起不雅众的亲切感和哀怜心。

“藏隐”一年后，想要给“式微”的东方甄选直播间带来新的活力，孙东旭的追思天然得带些“扮演”色调，而秩序渐进地取得不雅众好感、缔造接地气的东谈主设，无疑是最为得当的形式。

俞敏洪曾以“大头犬子”“小头爸爸”来形容和董宇辉的关系，以“小昆仲”称号孙东旭。从如今形式来看，“保董宇辉（犬子），舍孙东旭（昆仲）”不外是处于公论风暴眼的东方甄选，彼时的权宜之策。

于东方甄选而言，自与辉同业安然之后，天然俞敏洪得益了名头上的好意思誉，但与辉同业的成绩可谓“吊打”东方甄选，以致在董宇辉离开后首个季度中，东方甄选出现了运筹帷幄亏本。

“光有虚名，莫得实利”绝不是俞敏洪的立场。于是咱们看到，孙东旭追思当日，东方甄选直播间在抖音带货总榜排行第二，反超与辉同业。

不异的，蒋凡的追思也在之前就埋下伏笔。

2020年，蒋凡因个东谈主家庭问题处理失当，激发严重公论危急，被阿里巴巴取消合资东谈主身份，并记过、左迁。随后，蒋凡还卸任了淘宝、天猫总裁的职务，转而负责国际数字营业集团。

2023年7月，阿里巴巴发布的2023 财年年报中清楚，蒋凡的名字从新出现时阿里合资东谈主名单中。

其时市集上已有忖度称，蒋凡接回淘宝、天猫，只是时间问题。

进一步讲，“角落”蒋凡不外是阿里平息公论风云“舍帅保车”的习用技艺，在业务分合与东谈主员进退之间，不管是阿里照旧东方甄选，企业方案仍以运筹帷幄为第一要义，换汤不换药。

02 长进与价值

蒋凡之于阿里，孙东旭之于东方甄选，皆有着不行替代的中枢变装。

2007年孙东旭从南开毕业后就去了天津新东方任教，2019年1月，在新东方赴港上市的迫切关头，孙东旭临危解任，开启了策略重整、高管调度。在孙东旭的调度下，2019年3月28日，新东方开盘价10.2港元，到2020年7月24日，最高升至了43.45港元。

2019年8月，孙东旭庄重任任新东方在线推论董事、CEO，携带新东方在线奏凯转型东方甄选。

孙东旭是东方甄选的“建国元老”，彼时的董宇辉只不外是他部下的又名小兵。

从新东方校长到直播间的“东方小孙”，东方甄选爆火离不开“四袋大米”，离不开董宇辉，最离不开的即是孙东旭。然则大无数东谈主只看到董宇辉的“才华”，漠视了保险企业高效运转背后的中枢推手。

台前幕后的完满协同让董宇辉成为新东方济河焚州的灵魂东谈主物，可一朝失去了集团的资源歪斜，董宇辉“提线木偶”的内核内情毕露。

于是咱们看到，在董宇辉安然后的几个月里，让其功成名就的“常识型带货”也让其坠入凡尘。哄笑内蒙古烧麦、误读居里夫东谈主等事件，让不少忠粉启动对董宇辉文化带货产生不同经由的“祛魅”。

图源：微博

在这个节点上，当初颇有“替雇主背锅”之意的孙东旭，便有了追思的最好时机。

要是说孙东旭的出走是千里默恭候时机，那么蒋凡的出走却是再造外传，为我方赢得返航票。

在蒋凡接办国际电商时，国际格杀经由也并不逊色国内。除了Shopee、Shein等老牌选手外，Temu、TikTok Shop等更生代也先后加入血战，而彼时阿里的速卖通和Lazada却均在走“下坡路”。

蒋凡上任后，开启了国际电商的重整，将已见舛误的国际业务打变成阿里坚贞增长源。

在蒋凡指令下推出“廉价+全托管+半托管”模式，国际电商赶快崛起，成为连年来增长最快的业务。数据侧，凭证阿里最新公布的2025财年二季度财报，阿里国际数字营业集团当季营收316.72亿元，仅次于淘天集团，略高于云智能和菜鸟。从增速来看，本季度国际业务同比增长29%，扛起了阿里增长重任。

而这一系列绝不动摇的整顿和亮眼的成绩让国际电商奏凯成为蒋凡的回程票。

据悉，阿里新设立的电商奇迹群将整合淘宝天猫集团、国际数字营业集团以及1688、闲鱼等电营业务，形成掩饰国表里全产业链的电营业务集群。

图源：阿里里面信

图源：阿里里面信

如今的蒋凡，不但有阿里中枢业务的警戒与雄风，更有国际业务的奏凯现实。现时的他于阿里而言，是买通国表里电营业务的要津先生。

不管是蒋凡“被角落化”、孙东旭避走，照旧二东谈主重回聚光灯下，企业“弃帅保车”的短期策略皆如出一辙，至于他们的追思能否旋转乾坤，仍待不雅察。

但咱们能笃定的是，东方甄选和阿里巴巴，现时需要的也不单是是从新露脸直播间的孙东旭和重返业务中枢的蒋凡。

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