（原标题：继良品铺子、旺旺之后，“低调”的劲仔食物也出现作秀风云？）

不来自深海的小鱼能被劲仔标上深海二字包装，劲仔是在打“擦边球”，已经另有原因？

开端 | 司理东说念主融媒体中心

作家 | 方北路

近日，对于食物行业的风云不休，前有良品铺子因为“配料表作秀”而冲上热搜，后有旺旺因牛奶喝出老鼠而引得公司不休澄澈。在一派风云中，在业内一向“低调”的劲仔食物也惹上了“艰巨”。

劲仔食物的主打家具“劲仔小鱼”在包装上印有深海小鱼字样。值得堤防的是，鳀鱼活命在温带海洋中表层，并非深海小鱼。这一滑为也引来了业界对劲仔食物是否涉嫌失实宣传的有计划及对其的质疑。

深海小鱼并非来自深海

该风云源于有投资者在互动平台向劲仔食物（以下简称：劲仔）发问：公司家具劲仔小鱼包装袋上写着深海小鱼，其主要原材料是鳀鱼，鳀鱼活命在温带海洋中表层，并非深海小鱼，家具包装是否存在失实宣传情形？

针对该问题，劲仔讲述称：“深海鱼”平凡地指区别于淡水鱼而言的活命在较深海域的鱼类资源统称。公司“深海小鱼”家具选用的鳀鱼来自纯洁海域，肉质鲜好意思，养分丰富，是一款厚味又健康的零食。家具不存在失实宣传。

但这一说法并未取得关系业内东说念主士的认同。

有关系众人暗意，在地舆界说上，深海常常指的是水深逾越1000米或2000米的海域。这些区域常常高压、水流速慢慢且无光，是地舆上的一个非凡区域。而深海鱼常常指的是活命在海水深500—2000米，致使于3000米以上的海鱼，举例金枪鱼、三文鱼、鲱鱼、鳕鱼、石斑鱼、秋刀鱼等。

公开贵寓显现，劲仔“深海小鱼”家具选用的鳀鱼常常活命在近海表层水域，属于表层鱼类，多散播在阳光能够到达的浅水区（常常水深少于200米）。“岂论是从地舆界说已经深海鱼界说，劲仔“深海小鱼”的鳀鱼惟恐都难以称为深海小鱼。”有关系业内东说念主士暗意。

至于是否具体触及到失实宣传，关系法律东说念主士觉得，需凭证情况判定。

凭证我国告白法第二十八条文定，以下步履触及失实宣传：

（一）商品或者处事不存在的；

（二）商品的性能、功能、产地、用途、质地、规格、要素、价钱、分娩者、灵验期限、销 售景色、曾获荣誉等信息，或者处事的内容、提供者、方法、质地、价钱、销售景色、曾获荣誉等信息，以及与商品或者处事关联的允诺等信息与实践情况不符，对购买步履有本体性 影响的；

（三）使用诬捏、伪造或者无法考证的科研效果、统计贵寓、拜访领域、文摘、援用语等信息作解释材料的；

（四）诬捏使用商品或者吸收处事的效果的；

（五）以失实或者引东说念主扭曲的内容骗取、误导破费者的其他情形

有食物行业从业者暗意，“深海鱼”常常是指来自海洋深处的鱼类，举例鲱鱼等，而非浅海区域。劲仔的解释显着无法让破费者买单。

而为何采取以深海看成宣传要点，大要与其保健功能关联。在当下的科研发现中，深海鱼含有EPA（属于ω-3系列的多动怒盈脂肪酸，是东说念主体必需的养分素之一?）、DHA（东说念主体所必需的一种多动怒盈脂肪酸）。海鱼，尤其是深海鱼，当中的含量较多，食用对东说念主体具有保健价值。

上述食物行业从业者暗意，对劲仔而言，这能匡助其家具卖出更多溢价空间。举例，劲仔“深海鳀鱼”家具在电商平台上售价为122g/盒24.9元，较一般家具要更贵。

小鱼卖得越贵，也能匡助劲仔营收、利润的飞腾，对于当下事迹主要依靠小鱼的劲仔而言，这显着曲直常着急的一步棋。大要，这也关系到“再造一个劲仔”的政策能否落地。

“劲仔”冲不动了吗

本年，董事长周劲松提倡异日三年“再造一个劲仔”，即新的“三年倍增”磋磨。值得堤防的是，劲仔现在已完成此前定下的上市后“三年倍增”阶段性缱绻。

公开贵寓显现，劲仔食物集团股份有限公司是一家以录取风范闲逸零食研发、分娩与销售为中枢的当代化食物企业，于2020年9月14日在深交所主板挂牌上市，成为“鱼类零食第一股”。现在业务分为“鱼成品、禽类成品、豆成品”三大品类，触及“深海小鱼、鹌鹑蛋、豆干、肉干、魔芋、素肉”六大细分家具。

上市以来，劲仔事迹一皆上升。上市曩昔，该公司的营收和归母净利润分歧为9.09亿元、1.03亿元。到了2023年，劲仔食物的营收、归母净利润已分歧增至20.65亿元、2.10亿元。本年前三季度，劲仔竣事营收17.72亿元，同比增长18.65%。

劲仔食物在三季报中称，营收增长主要收货于执续斥地及优化经销商、落实末端市集成立、新家具彭胀增长。而净利润增长主要与营收增长关联，同期因部分原辅料价钱下跌，相应的买卖本钱裁汰。

但凭证财报看来，2024年三季度的增长，与劲仔在销售用度上的大幅发力也关联联。财报显现，前三季度，劲仔销售用度达2.21亿元，同比增长约29.18%。仅三季度用度就略多于客岁全年的销售用度。从比例来看，前三季度销售用度率为12.24%，同比增长约1个百分点。需要说起的是，在2020年，销售额用还不到1亿元。

但用度的连忙增长，并未换来本年营收的大幅素质。本年前三季度18.65%的增长，，相较客岁同期47.85%的增速，增速彰着大幅放缓。

值得堤防的是，现在劲仔小鱼依旧是劲仔第一大单品，公开贵寓显现，2024年上半年，劲仔小鱼占劲仔食物总营收的六成。

食物行业东说念主士觉得，劲仔小鱼若是堕入舆情风云，影响到其销量，岂论是对“再造一个劲仔”对政策缱绻，已经其本人事迹的打击，都是致命的。

而这也意味着，劲仔需要培育出更多的增长弧线。

实践上，劲仔也照着实极力找寻第二个“劲仔小鱼”。2022年，劲仔食物将鹌鹑蛋看成第二大单品，并按“十亿级单品”对鹌鹑蛋进行布局。2023年，鹌鹑蛋销售额摧毁3亿元。但相较于“劲仔小鱼”，还进出甚远。

在举座营收增速放缓的情况下，鹌鹑蛋是否能凯旋成长为“十亿级单品”，惟恐需要市集来考证。

这也意味着，当下“劲仔小鱼”依旧是劲仔食物中枢家具。这波的失实宣传如若未惩办好，对劲仔的打击显着曲直常致命的。