文 | DataEye

在上半年杰出了竣工寰宇，初度踏进A股游戏股前三强的神州泰岳发布了三季报。

第三季度，神州泰岳生意收入14.61亿元，同比增长4.53%，归母净利润4.63亿元，同比增长191.43%！

在前三季度，神州泰岳的累计收入达到了约45.14亿元，同比增长11.42%，归母净利润约为10.94亿元，同比大幅增长了94.33%，这一数字以致晋升了公司2023年全年的净利润总和。

从老本市集的弘扬来看，神州泰岳岁首于今股价累计涨幅晋升55%。

值得温雅的是，神州泰岳在前三季度的销售用度同比着落了31.34%，销售用度率降至17%。

神州泰岳是何如作念到在销售用度减少的同期，终昭着生意收入和净利润的双增长？

一、Q3财报拆解：净利润超旧年全年，销售用度下滑超30%

神州泰岳最新财报透露，在2024年第三季度，公司终昭着生意收入14.61亿元，同比增长4.53%，包摄于上市公司激动的净利润达到了4.63亿元，同比大幅增长191.43%。

要是统计前三季度，神州泰岳生意总收入约为45.14亿元，同比增长11.42%，包摄于母公司激动的净利润约为10.94亿元，同比激增94.33%，这一数字依然杰出了2023年全年的净利润总和。

开始：财报；游戏财经汇制图

左证Sensor Tower发布的中国手游刊行商民众收入名次榜（含民众AppStore+Google Play），神州泰岳旗下的壳木游戏弘扬谨慎，基本稳居前十，排名仅次于腾讯、网易、米哈游、点点互动、三七、莉莉丝等公司。

开始：Sensor Tower；游戏财经汇制图

当今神州泰岳的拳头居品依然为《Age of Origins（旭日之城）》和《War and Order（战火与顺次）》，两款居品上线时分永别超 5 年和 8 年。

从居品维度来看，左证Sensor Tower发布的2024年1-9月中国手游外洋收入榜TOP30，《Age of Origins》基本保握在前十名的位置，《战火与顺次》也稳居榜单前30名。

开始：Sensor Tower；游戏财经汇制图

用度侧，本年来，神州泰岳的销售用度显耀着落，但料理用度和研发用度有所高涨。

具体来看，前三季度，神州泰岳累计销售用度约为7.63亿，同比着落31.34%，主要系试验费减少所致；累计料理用度约为8.55亿元，同比高涨46.14%，主要系员工薪酬加多所致。

此外，神州泰岳在研发上的参加也呈现高涨趋势，前三季度累计研发用度约为2.71亿元，同比高涨10%。

前三季度，神州泰岳的销售用度率仅为17%，在行业中处于较低水平。同期吉比特的销售用度率28%，恺英聚积则为35%。

游戏财经汇合计，神州泰岳销售用度的大幅裁减，不错归结为以下两个关节身分：

第一，新品上线较少：神州泰岳在2024年险些莫得推出新的游戏居品。公司的中枢游戏居品，如《Age of Origins》和《War and Order》，均是依然褂讪运营的老游戏。这些游戏依然在市集上建造了一定的品牌影响力和诚实玩家基础，因此不需要大畛域的市集投放来蛊卦新用户。

第二，市集试验策略的优化：神州泰岳可能领受了更为精确或成本效益更高的试验策略，能够公司更侧重于通过居品自己的质地和口碑来吸援用户，而不是单纯依赖大畛域的市集投放。

左证半年报信息，《Age of Origins》在上半年的收入同比增长21.43%，而营销用度却着落了24.26%，《War and Order》的收入略有着落，但营销用度也着落了15.21%。

总的来看，神州泰岳本年以来弘扬出色，在销售用度减少的情况下，依然终昭着生意收入和净利润的双增长，号称游戏黑马。在本年上半年，神州泰岳晋升竣工寰宇，初度闯入A股游戏股前三。

开始：财报；游戏财经汇制图

二、投放概览：外洋投放加多，国内买量缩减

1、外洋市集

当今神州泰岳大部分收入来自外洋市集。左证公司半年报，上半年外洋收入占比晋升80%。

左证DataEye-ADX外洋版，驱散10月28日，神州泰岳在外洋市集投放的素材数达到了8917组，这一数字依然晋升了旧年全年的投放量。

开始：DataEye-ADX外洋版；游戏财经汇制图

关系词，与深耕SLG赛谈的友塔和莉莉丝比较，神州泰岳的外洋市集投放量并不算杰出。

在团结技艺，友塔的累计投放量晋升了4.4万组，而莉莉丝也晋升了3.4万组。

开始：DataEye-ADX外洋版；游戏财经汇制图

从居品维度来看，左证DataEye-ADX外洋版，《Age of Origins》和《战火与顺次》本年以来永别投放了4650组和2532组素材。两款游戏的日均投放素材量均在400-600组，《Age of Origins》最高单日投放素材量达782组，《战火与顺次》惟有613组。

图：《Age of Origins》本年以来投放趋势；开始：DataEye-ADX外洋版

图：《战火与顺次》本年以来投放趋势；开始：DataEye-ADX外洋版

与其他出海SLG居品比较，神州泰岳两款居品的投放力度不大。同期，友塔的《The Grand Mafia》投放素材量晋升2.2万组，点点互动的《寒霜启示录》投放量超1.8万组，三七的《Puzzles & Survival》投放量超1.5万组。

开始：DataEye-ADX外洋版；游戏财经汇制图

尽管神州泰岳在外洋市集的投放力度相对保守，但左证Sensor Tower的数据，其拳头居品《Age of Origins》在中国出海SLG居品中名列三甲。

2、国内市集

在国内市集，神州泰岳也在悄然诊疗其投放策略。

左证DataEye-ADX国内版的数据，神州泰岳旗下的北京壳木软件有限背负公司本年以来共投放了约1.1万组素材，同比下滑55%，远低于旧年全年的3.15万组。

开始：DataEye-ADX国内版；游戏财经汇制图

神州泰岳在国内市集主投《旭日之城》，该游戏占据了统统这个词公司9成以上的素材量。

关系词，公司在本年对《旭日之城》的投放量进行了大幅缩减，关于旧年上线的新游《无限天穹》则罢手了投放，关于《战火与顺次》的投放量与旧年握平。

开始：DataEye-ADX国内版；游戏财经汇制图

图：《旭日之城》2023年以来国内市集投放情况；开始：DataEye-ADX国内版

图：《战火与顺次》2023年以来国内市集投放情况；开始：DataEye-ADX国内版

从居品排名来看，点点数据透露，夙昔一年中，《旭日之城》和《战火与顺次》两款居品在国内iOS游戏畅销榜上的排名均呈现出着落趋势。

当今，《旭日之城》在国内iOS策略游戏畅销榜上的排名已跌至80多名，而况依然跌出了国内iOS游戏畅销榜。而《战火与顺次》曾位各国内iOS策略游戏榜100名附近，但由于利用清榜，当今无法查抄其具体排名情况。

《旭日之城》夙昔一年iOS游戏畅销榜排名；开始：点点数据

图：《战火与顺次》夙昔一年iOS游戏畅销榜排名

由此咱们便不难融会，为什么神州泰岳选拔将计谋重点放在外洋市集，并相应缩减在国内市集的告白投放量。